苹果公司全球市场营销高级副总裁 Phil Schiller 透露，苹果将会推出 App Store 2.0 ，新版 App Store 在开发者分成、审核程序、搜索广告方面作出了调整。今早苹果开发者网站也放出了搜索广告的样式，验证了 Schiller 的话。
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开发者福音：分成提高App Store 一直采用苹果和开发者共享应用收益的模式，此前比例维持在 30:70，即用户订阅或者购买应用的收益有 30％ 归苹果所有。Phil Schiller 在接受科技博客 The Verge 的采访中称，App Store 2.0 上线后，只要用户订阅应用超过一年，这一比例会调整至 15:85。
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苹果一直希望激发开发者开发优质应用的热情，提高开发者分成比例也是以此为目的新举措。特别是针对用户黏度高的优质应用，苹果明显不介意减少自己的分成受益来鼓励开发者进行持续的内容更新。
不再苦等：审核程序提速Schiller 还透露，App Store 2.0 会加快申请上架的应用审核速度。自 2008 年上线以来，苹果一直努力提升审核的速度。这次提升后会有 50% 的 App 在 24 小时内通过审核，90% 的 App 在 48 小时内通过。
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按苹果 2016 年第一季度数据，App Store 全球应用超过 190 万个，每周新的应用审核申请达 10 万次。此前有众多开发者抱怨自己的应用十多天才通过审核，导致错过最佳的上线时间。
这次提速之后，审核时间会控制在 2 天内，快的可以在当日完成。同时，Schiller 称提速并不表示苹果会降低审核标准。
推广加力：加入广告此前 Google 的官方应用商店 Google Play 也加入了搜索推荐广告，苹果 App Store 也紧跟步伐加入。
“用户不会对搜索引擎或社交媒体中的广告陌生。”Schiller 在采访中说。
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对投放广告的应用开发者来说，这个搜索广告系统也有很多优势：
·投放金额或多或少，由你的预算来定
·随时开始并停止
·无最低消费
·没有长期的限制要求
App Store 广告的定价系统采用 CPC 模式(Cost PerClick)，通过用户的点击量来计算广告费。这让应用开发者可以根据自己的产品情况自由投入相应的广告预算。
比如你可以为一个新用户支付 2 美元，同时预测每 4 个点击会提供一个下载，这样你可以设置每次点击的价格（Max Cost Per Tap）为 0.5 美元。
搜索广告系统测试开放苹果开发者网站把搜索广告系统命名为 Search Ads beta，会在今夏进行全面测试。
只要开发者的应用在美国区的 iPhone/iPad App Store 上线，就可以加入这个 Search Ads beta。测试期间搜索广告是免费的，但无法保证 App 的广告会得到展示，而且数据不对外开放。
搜索广告让每个开发者都有提升 App 曝光的机会，而且广告位于置顶位置，方便用户直接下载。同时由于 Search Ads 坚持苹果的隐私标准，用户的信息个人信息仍保密。
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在目前 App Store 的应用数量急升的情况下，应用同质化问题也越来越严重。很多的开发者以为寻找到有趣的开发思路，但在 App Store 一搜就能发现早就有大量相似的应用在占领市场，想在 App Store 脱颖而出的难度太大。
这次的 App Store 调整在处理着很多阻碍发展的积弊的同时，也给了开发者更大的自由度去推广自己的应用。搜索广告系统当然有营收目的，但苹果的目标似乎是更远——一个形式更多样，更有活力的 App Store。
今年第一季度，iPhone销售量下滑14%。这一数据，在信息技术研究和顾问公司Gartner公布的 2016 年 1 季度报告数据中显示（见表一）。
手机巨头苹果销售量由原来的6017万台下降到5162万台，首次出现较去年同期衰退二位数的现象。目前来看，苹果第一季度仍占全球智能手机市场份额的 14.8%，同比去年下滑 3.1%。
三星智能手机全球销量位居行业榜首，达 8118 万台，占全球智能手机总销量的 23.2%。不过，三星虽然稳坐第一，但同比去年市场占有率下滑了 0.9%。
Gartner研究总监AnshulGupta指出：“三星在Galaxy S7系列以及新产品组合的加持下，在智能手机市场拥有强大竞争力，而且在新兴市场当地品牌的激烈竞争下，更显优势。”
2016年第一季度全球终端用户智能手机销售量达3.49亿部
，较2015年同期增长3.9%（见表一）。智能手机销售量占2016年第一季度所有手机销售量的78%。
表一、2016年第一季度全球各大厂商的终端用户智能手机销售量（单位：千部）
资料来源：Gartner（2016年5月）
中国品牌崛起
新兴市场低价智能手机以及平价4G智能手机的发展推动了智能手机销售。全球许多市场的通信服务提供商都制定了4G推广计划。
“在智能手机市场中，大厂商正在经历增长放缓甚至趋近饱和的状态，新兴品牌正凭借打破现有品牌的长期经营模式，以增加自己的份额、争夺市场占有率。”Gartner研究总监Anshul Gupta指出，“在这样智能手机市场发生变化的生态下，中国品牌正在逐步崭露头角、成为新的全球领导品牌。两个中国品牌挤进2015年第一季度前五大全球智能手机厂商排名中，取得了市场的11％；在2016年第一季度，有三个中国品牌 --- 华为（Huawei）、Oppo和小米（Xiaomi），他们的市场占有率达到17％。”
其中最引人注目的还是排在第四位的Oppo，与2015年第一季度销售量相比，2016年市场占有率同比增长145%，增加了一倍还多。
同时，华为、小米、OPPO在中国市场的增长态势强劲，从联想（Lenovo）、三星（Samsung）和宇龙酷派（Yulong）手中夺下不少市场占有率。华为看到了欧洲、美洲和非洲的大幅度对智能手机的需求，而小米和OPPO的智能手机销量也在新兴的亚太市场崛起，分别增长了20％和199％的。
操作系统争夺战
表二、2016年第一季度各大操作系统的终端用户全球智能手机销售量（单位：千部）
资料来源：Gartner（2016年5月）
在智能手机操作系统市场方面，Gartner数据显示，Android再度从iOS和Windows手中抢回市场占有率，达到84%（见表二）。而iOS和Windows的市场占有率均出现不同幅度下降，硬要细抠占有率的话，iOS从17%下降到14%，Windows第一季度的市场占有率更是不足1%。本身就微弱的黑莓更是被挤到看不见了，从去年的0.4%降到0.2%。
“随着智能手机的成熟，市场近乎达到饱和，谷歌正在通过扩大其在汽车、可穿戴设备、联网家庭、沉浸式体验等多平台的延伸而寻求新的营收增长机会。” Gartner研究总监Roberta Cozza指出，“Android平台的进步和其主导的庞大市场份额是毋庸置疑的，但是对一些使用Android的厂商来说，其盈利能力的挑战仍然存在。这会对厂商生态造成一定程度影响，创新或者是经营模式的改变是未来Android持续发力以及成功的关键。”
