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[『专业发帖软件』] 如何搭上社会热点让营销推广的节弹飞的更远一些呢

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发帖工具 发表于 2017-6-20 15:16:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  毫无疑问,这是个人人追热点的时代。
  内容制造者需要热点带来更多爆文,读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题,一拍即合。
  没有必要解释追热点的重要性,也完全没有必要去抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,而且经过验证屡试不爽。
  内容不够,热点来凑嘛!
  热点不够,自己来凑嘛!
  可以说,热点已经是现在很多内容制造者的一剂救命良药了。
  
22ce00045b106d008740.jpg
  而且热点来了,我们需要很快的做出反应,因为时效性对于热点非常重要。
  所以,木木老贼这里也尽量简单点说,让大家能很快做出反应,今天就是讲2个问题:
  一个是如何判断热点要不要追,一个是最终以什么样的角度去追这个热点。
  1 如何判断热点要不要追?
  一个热点事件来了,我们首先要决定的就是这个热点要不要追,而且是要快速决定。
  不是所有的热点我们都要去追,也不是所有的热点都适合我们去追,所以对于热点首先会有一些判断标准。
  1)热度——这个很简单,就是这个热点的火热程度或被关注程度。
  2)传播度——热点光有热度是不够的,还需要有一定的传播性,比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。
  也可以是热点具有《疯传》一书里提及的提供社交货币、有诱因、带情绪、具有公共性、有实用价值、故事性。
  或者就是热点具有现在社交媒体流行的社交货币:提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、社会比较。
  
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  可以查看《如果你能提供这个,点赞、转发、传播都不是问题》一文。
  3)话题性——这里说的是热点本身的话题性,比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。
  4)相关度——这个相关包括2个方面,一是行业/产品相关度,二是和目标用户的相关度。
  简单的说,如果一个事件特别火,但不能和你的行业/产品相关,那意义不大。
  同样,你看到的热点在目标用户眼里未必是热点,或者压根就不感兴趣,那就是非常弱相关。
  5)风险度——追热点,也是需要考虑风险的,这一点很多营销人会偶尔失去理性,导致热点最后反而给品牌造成伤害,损坏企业价值观。
  以上就是判断热点要不要追的5个标准,这里木木没有把一个很重要的“时效性”单独写出来,因为本身有话题性的热点都会时效性比较强,能够有一段时间的持续时间。
  那有了标准如何判断?
  用最简单的方式,从1分到5分,对各个评判标准进行打分:
  5分到0分依次对应:5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。
  其中有一个是不一样的,就是风险度,它的打分正好相反:1分(高)、2分(不错)、3分(一般)、4分(一点点)、5分(基本没有)。这个很好理解,风险越底越好嘛!
  做成表格如下:
  
22d4000192ec8447d7d0.jpg
  当然,根据实际情况你可以增减一些判断标准,比如很多公众号是有追热点的一些硬性标准。
  最后,将各个判断标准和对应分值做成雷达图,这样每个标准可以很直观的进行对比,越是完整的雷达图价值越高。
  
22d100038c9b9a9283c3.jpg
  (excel里直接插入图表)
  这里举个例子,比如“欢乐颂2”和“AlphaGo大战柯洁”二个热点一定要我二选一的话。我基于我的定位给它们各个判断标准上分别打上分数,如下图。
  
22d100038c9cdf352130.jpg
  然后,在excel里面做成一个雷达图:
  
22d500014cdb2c717255.jpg
  最后根据雷达图的直观呈现,我选择做“欢乐颂2”的热点。
  需要注意的是,为什么要用雷达图?因为雷达图的呈现会更直观和均衡,包括像今日头条的头条指数也是用的雷达图。
  另外,千万别直接把各个判断标准的分值相加,然后比大小,这个没有意义。
  因为其中任何一个判断标准不行,都会直接决定追热点的效果,比如尽管最终你的分值很高,但如果“风险”是0分,那样不能做。
  我们继续。
  2 以一个什么样的角度/切入点去追这个热点?
  当你决定追一个热点之后,会有多个角度去切入这个热点以及关联你的行业,那么最终以什么样的角度/切入点去追这个热点会比较好呢?
  这里和上面一样,也有一些判断标准。大致会和上面的类似,但是也有一些不一样。如何搭上社会热点让营销推广的节弹飞的更远一些呢?
  1)覆盖度——这里没有了热度,而是换成了覆盖度。因为你既然选择了这个热点,那么肯定是热度比较高的。而这里的覆盖度是你这个切入角度所能覆盖到的人群;
  2)传播度——你这个切入角度的传播度;
  3)有话题性——这个有点不一样,除了热点本身的话题性,这个更多的是你这个切入角度的话题性如何;
  4)相关度——同样,也是你这个切入角度与产品相关度和用户相关度;
  5)风险度——你这个角度的风险。
  同样的,我们需要从0分到5分,对各个评判标准进行打分,做成表格,然后插入雷达图。
  这里也举个例子,比如下面2个基于热点的选题也是一定要我二选一。
  刘洲成:如果早点给我1500万,我怎么会打老婆?
  刘洲成家暴 | 虚伪,一块道德的遮羞布
  那么,我基于我的定位也给它们的判断标准上分别打上分数,然后生成雷达图比较一下,答案就出来了。
  最后,也给大家留一个小作业,你可以也用这个方法来判断下面2个热点选题,哪个更适合你的号。
  在《欢乐颂》每个女人身上,我们都能找到自己的影子
  欢乐颂2:嫁人一定要嫁个小包总这样的男人
  好了,就说到这。
  在木木老贼看来,追热点的意义不在于追,而在于热点,目的应该是成为另一个热点,所以我其实更喜欢说是借势,或截胡,再或者是网络嗅觉。
  人们永远都喜欢去看那些热闹发生的地方,这是人性,当碰到热点时,你是否想过这个热点要不要追?你切入的角度是否不错?


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xbaobeit 发表于 2017-6-20 20:34:50 | 显示全部楼层
家服务态度绝对一流!

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ziyang701 发表于 2017-6-21 21:40:50 | 显示全部楼层
了,质量很不错,和店家描述一样,好评

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asz111 发表于 2017-6-25 05:00:04 | 显示全部楼层
是比较划算的,自己比较轻松

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zdxhz 发表于 2017-6-27 20:27:08 | 显示全部楼层
推荐的店铺,客服超级nice,远程装修,全5分,棒棒滴!

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x201323 发表于 2017-6-28 20:07:33 | 显示全部楼层
好的耐心的帮我解决问题下次需要还来这家

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q1598188 发表于 2017-6-28 20:07:34 | 显示全部楼层
和077组合服务非常好

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nble002 发表于 2017-6-29 15:14:47 | 显示全部楼层
很好,性价比很高,整体感觉不错,非常满意。

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武器 发表于 2017-7-6 07:34:05 | 显示全部楼层
卖家发货快

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mmgg 发表于 2017-7-13 23:52:58 | 显示全部楼层
力,好评!!!!

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